保健品的销售在药店系统很可能是非药品中占比最大和增长最快的一类。原因主要有：

　　一是保健类产品的销售从上世纪八九十年代开始至今，虽然几经沉浮，甚至一度失去消费者的信任（如蒙派的高举高打、夸大宣传、恐吓性软文广告等），但它已形成一套相对成熟的营销模式。在新的形势下，原来的保健品营销模式，也因为新兴企业的介入和消费者力量的增强而发生变革，那些真正以消费者健康为己任的保健品，将在创新营销模式的同时为保健品行业重拾市场信心和力量提供保障，这样的产品最终必然赢得消费者的认可。

　　二是医改新政后，药店经营常规药品不挣钱或少挣钱的现象将会越来越普遍，随着社区居民保健意识的加强和患者在治疗和康复过程中对营养保健品、滋补品需求的增加，大保健类产品的生产供应及其消费将会成为明显的市场热点。

　　三是一些品牌医药工业企业，出于范围经济和对零售终端、消费终端健康保健需求快速反应的考虑，它们近年来对保健品领域的渗透，有的已取得明显效果，如石药集团、哈药集团、浙江康恩贝、东阿阿胶、桂龙药业等。可以预计的是，这些品牌工业企业下一步的渗透，将会利用其娴熟的供、零联盟技巧和范围经济优势，形成以企业品牌和产品品牌为纽带的新型药店联盟体。

　　四是越来越多的保健品供应商在仔细权衡药店终端与商场、超市等其他零售终端的投入-产出比率后，将会更多地选择或专销药店，特别是当药店系统中的店中店（柜）业态成熟以后，这种趋势还将进一步扩展。目前，诸如生命力、麦金利、艾申特、斯强富海、善元堂、海斯多特等甚有活力、非常活跃的保健品供应商/品牌，将因为其专销药店的先发优势为自己赢得未来的市场。Idty0007