随着经济的发展，人民生活水平不断提高，居民的保健意识也不断增强，促进了我国保健食品行业发展迅速。

保健品招商专家了解到保健食品行业高速发展的同时，诚信缺失问题日渐突出。国家食品药品监管局数据显示，仅在2009年，全国监测到数以万计的保健食品广告严重违法行为，其中报纸广告15301次，电视广告7090次。违法广告的常见形式包括：辅助变治疗（夸大功能主治范围）；凭空瞎编造（编造物质成分、机理或数据）；刻意吓唬人（夸大所处健康状况导致的结果）；绝对夸疗效（使用最高级语言、承诺性用语）；广告托泛滥（利用专家、患者、学术机构等）；获奖级别高（获国内、国际大奖）。

“随着健康产业的发展，消费者的消费心理和消费行为日趋成熟，越来越注重保健食品的安全性和功效性。那些肆意宣称‘包治百病’的保健食品不再被消费者所迷信，依法维权的意识已深入人心。”中国保健协会理事长张凤楼说。

保健品招商专家表示保健品一些靠虚假宣传和不正当销售手段牟取暴利的保健品生产企业，已损害到整个保健品产业的健康发展，部分消费者甚至已将欺诈和保健品划上了等号。

为了重塑保健食品的形象，必须加强行业自律。国家市场秩序司信用处处长王胜利指出：“如果失信行为不能产生足够的损失，如果失信行为不能被及时发现，经营者就会很容易摆脱信用的约束，保健食品行业亟需开展行业信用评价。”

保健品营销需要诚信，对消费者负责，药监局应该针对保健食品的行业特点，建立健全法律法规体系，完善市场监督。严厉打击保健品行业中的“害群之马”。Idty0007