真正吸引消费者的是保健品的功效，广告，包装只有起到一定的宣传作用，想要消费者对产品有一定的忠诚度，保健品招商企业还需要在保健品的功效上作文章。

　　如今市面上的保健品如此之多，让人眼花缭乱，消费者怎么样才能买到合适的保健品呢？要想正确购买保健品，首先必须认识保健食品的属性。保健品的基本属性是食品，而食品不同于药品的主要区别是前者更注意安全性，后者则以治疗为目的。

　　我国保健食品的含义也明确地表明，它是具有特定保健功能的食品，它只宜适用于特定人群食用，它只具有调节身体机体功能，但是它不以治疗为目的。

　　目前有很多消费者购买保健品产品用来治病，这是绝大的错误。不明确这一点，只会落得花了钱又治不好病的结局。这是盲目听信夸大宣传和虚假宣传所误导的结果。

　　按照自身机体特定条件和要求，选购适宜自身保健功能的食品。我国卫生部明确规定，任何保健品的产品(包括进口产品)，都应标明特定的保健功能。

　　此外，最近卫生部还规定，同一配方保健品功能不能超过两个。因此选购产品时要按照自身需要，消费者选购上述有关功能的产品，千万不要听信那些夸大或虚假宣传具有多种功能的产品，否则会选购错误和上当。

目前我国只允许生产有22种保健功能的产品，包括有免疫调节、调节血脂、调节血糖、延缓衰老、改善记忆、改善视力、促进排铅、清咽润喉、调节血压等功能的保健品。

　　认识保健食品产品中的原料和有效成分及其相应的产品。任何保健食品的产品，都有标明主要原料和功效成分。据某地调查，保健食品生产中采用的中药材主要有西洋参、虫草、黄芪、当归、枸杞子、首乌、阿胶、绞股蓝、枇杷叶等，以滋补类为主。

　保健品功效成分主要有营养素类(包括膳食纤维)、黄酮、皂甙、洛伐它丁、褪黑素、双歧杆菌、低聚糖等，认识了保健食品产品的原料和有效成分，就可以明确该产品所具有的保健功能是否相对应，是否相符合。

买保健品品应认真看清产品的外包装、说明书等标识内容，符台规定要求者才能购买。标识的主要内容是：保健食品品名、生产单位、保健食品批准文号、主要原料、功效成分、保健功能、适宜人群(不适宜人群)、注意事项、日期标示(保质期) 等。

为了保证消费者的权益和健康，我国的有关部分对保健品也有一定的规范和要求，从一定角度上保障了消费的安全。

保健品招商企业需要改变自身形象，通过保健品的质量和贴心的服务来赢得更多的消费者。Idty0007