企业想要宣传产品，可以通过先宣传健康理念，让消费者自己去判断，自己去决定，不要去强求消费者。这样，消费者比较容易再次选择你的产品。

     2000年，上海罗氏的赛尼可以推广医学知识和提供专业咨询的形式出现，销售终端定在医院。其实早在赛尼可进入中国之前，罗氏就多次邀请国外学者来中国召开学术交流会或经验交流会，让中国的医生、医院认识赛尼可，接受赛尼可；接着他们又利用第一批医生，对中国的2400多家药店的店员进行减肥知识培训。在赛尼可进入中国时，已有一大批医师、药剂师已经熟悉此产品。

     上海交大昂立公司通过开展“送你一把健康金钥匙”的科普活动，进入社区举办科普讲座，广泛向市民赠送科学书籍，并通过媒体举办科普知识竞赛，这些活动不夹杂产品的促销，其间也不要求参加者购买产品，但其效果却是任何形式的产品营销所达不到的。保健品招商网专家表示通过科学健康理念的宣传，引发人们对生物科技产品的购买欲望，拉动了市场需求。

     学术营销是针对目标顾客的需求以及潜在的需求，主动提供医药保健知识，在知识的传播中实现与消费者之间的互动，从而让消费者了解产品的功能以及适应症状。学术营销是对消费者的教育，是对品牌积极的宣传和传播。在国外，学术营销是众多医药保健品新品牌、

国内医药保健品企业大多热衷于广告，但广告和消费者之间总是有一段距离。这是因为消费者缺乏保健知识，对医药保健品品牌缺乏深入了解；而广告宣传又难以传播更多的产品信息。此外，就说服程度来说，广告也弱于学术营销。

首先，我们要建立自己的品牌知名度，然后，通过消费者的口碑将产品宣传出去。这样，企业才能立于不败的地位。Idty0007