口碑营销很重要，现在消费者购买东西都是通过亲朋好友的推荐，或者听身边的人说。所以，只要产品好，消费者用完效果好，就会推荐给其它的朋友。

　　我们都领教了保健品铺天盖地的广告攻势，但目前尼尔森调研机构披露的广告投放报告还是令人吃惊不小：上季度亚洲十大广告客户全部出自中国大陆。

　　而保健品“独占鳌头”，第一位和第三位均来自国内两家知名的保健品企业，其中第一位的广告投放额高达8800万美元。中国保健产品的广告不但做到了中国第一，更是做到了全亚洲第一。

　　中国保健品行业的现状，不能不令人扼腕叹息：保健品巨大的广告投入却没能换来企业长久的生命力。

　　保健品广告大户在不计成本地进行广告轰炸时，在广告内容上也不惜夸大其词、极尽炒作之能事，由于保健品市场的不规范，企业与消费者之间信息的不对称。

　　企业通过这种简单的广告营销，也能在短期内从市场套现、获取了巨大的商业利润，但市场是公平的仲裁者，在保健品企业获利的同时，也变卖了全部的保健品品牌价值。

　　企业可以通过密集的广告投放在短期内迅速提升其知名度和销量，但保健品企业决不能通过单纯的广告营销来获得其品牌的价值。

　　靠激素催长的生物生命必不长久，同样依靠广告膨胀起来的市场其生命力也必然不会旺盛。不存钱而一味支取，这样当保健品市场被透支一空的时候，企业的末日也就到了。

借助广告制造市场泡沫，而保健品的销售平台就恰恰建立在这种泡沫的基础之上，随着广告效应的不断下降，泡沫也就失去了支撑的力量，销售平台就会在短时间内崩塌，因此保健品行业内三株现象的流行也就不足为怪了。

保健品想要重塑威风，就必须做好形象，一个好的形象，能够带来好的口碑，才能获得更多的消费者。Idty0007