保健品现在已经走入寻常百姓家中，受到越来越多人的追捧。消费者在选购产品的时候可能会看中保健品品牌，功效，口碑等等。

近年来，明星代言品牌而突发的一些事件越来越多，不是因为明星的个人行为影响品牌就是因产品夸大宣传等而影响名人事件。无论是对名人本身或产品品牌，在消费的心目中都会消费者大打折扣，严重影响了其形象，尤其是以明星个人事件而影响的一些产品、品牌、企业等，极易殃及池鱼，给产品品牌形象和企业形象势必造成巨大的影响。

保健品代理商表示保健品作为特殊的消费品，直接影响着消费者的身体健康，国家相关部门对其管理越来越严格，相关法律法规也越来越规范，尤其是药品限制越来越多，国家药品法对其药品包装等有严格要求，品牌代言人等绝对不允许上药品包装的。而保健品也与早些年已从卫生部转向国家药品监督管理局统一管理，按照保健品暂行管理办法，也逐渐越来越完善，尤其是一些保健品生产厂家严格按药品GMP认证管理，方可生产。

严格意义上来说，医药保健品的产品包装不会受太大的影响，受影响的将是品牌形象和企业形象。如果有类似情况发生，导致品牌代言人形象受损或者代言产品受不利传闻困扰时，相关产品的品牌推广应该采取品牌危机来应对突发事件，采用“品牌转移”战术，将影响和损失降到最小。

保健品招商企业选择一些明星做为品牌形象代言人，其目的就是想借用明星的形象和知名度，让消费者将视线转移到企业的产品品牌上，从而提升企业的知名度和产品品牌知名度及品牌形象，并由消费者对明星的崇拜逐渐转移到品牌崇拜上，消费者一看到某明星就会联想到某产品品牌，这就完成了品牌代言人的使命。但是，如果品牌代言人有类似于“艳照门”事件发生的话，由于品牌联想的作用，品牌代言人不好的形象也会逐渐转移到所代言品牌，对品牌造成一定的影响。

其实，起初我们选择品牌形象代言人时，最好就有品牌形象危机公关意识，预计策划一些应对措施。如果没有，就应该采用一些应急措施，第一时间想办法停掉或撤下品牌代言人，实行“品牌公关转移”，转移消费者的视线！其危机公关转移方法可考虑以下五种转移方式：转移产品、转移品牌、转移形象、转移文化、转移说法！

所以，保健品的销量想要提升，还是需要做一些功夫的，找到提高保健品品牌方法，才能不断扩大消费市场。Idty0007