一直以来，部分保健品代理商因过分依赖于广告，夸大功效宣传，致使行业信誉度大幅滑坡，市场也随之急剧缩水。保健品代理商营销似乎走入穷途末路，可见，保健品代理商越来越难做了！

科技概念

科技含量是衡量保健品是否有效的关键因素。大多数保健品代理商重营销而轻科技的做法，已使这个产业走入误区；保健品就是高额利润甚至暴利的说法深植人的心底，不少创业者都把保健品作为最佳突破口，却根本不把其科技含量当回事。保健品的开发和生产者当然深谙此中奥秘，也深知科技二字在保健品营销中举足轻重的地位，因此，对于有一定科技背景的企业，当然会要重塑科技招牌、使自己的品牌形象得到提升了。

确实，在现阶段，没有一个好的科技概念，就没有保健品的立足之地。

养生文化

保健是一个新兴的词汇，起源于20世纪70年代，而养生的提法，在中国却具备几千年的文化底蕴。中国有五千年的文明，也有五千年的养生文化，养生之道源远流长，古代医学专著中有关养生的描述比比皆是。
养生的关键在于防病抗虚，益寿延年。比起保健，更具有说服力与权威性。当新兴的保健二字，在人们心目中的地位开始动摇时，养生也许将是保健品营销的救命稻草，说不定还会成为未来的主流。

多品一牌

国产保健品进入市场时，往往是单品独闯天下。伴随着大张旗鼓的宣传，广告铺天盖地，谁的广告打得响，谁的产品就卖得好。与此大相径庭的是，洋品牌大多在一个品牌旗帜下推广系列产品，其产品线包罗万象，消费对象从婴儿到老年人，从女性到男性，功能上更是涵盖了目前市场上的畅销种类，涉及了儿童营养品、女性美容品、老人滋补品、特异病人康复营养品等多类。随着市场竞争的加剧，国内企业也开始意识到不能将风险押注在单一产品上了，因?quot;多品一牌策略开始盛行。其特点往往是靠一个产品打响企业品牌，再由企业品牌带动其他产品销售。

多品一牌策略已渐次成为国内保健品企业竞争的一种趋势，也将成为未来企业发展的主流。

从对发达国家的保健品消费分析，可以预测出国内保健品市场潜力巨大。如何使企业立于不败之地？关键在于创新：在于科技的创新，养生观念的创新，以及多品一牌的营销占略创新。