在保健品品牌营销建设的过程中，事实上，许多企业对保健品品牌营销建设往往是流于形式，而没有去深度挖掘品牌的内涵并应用到品牌营销的过程中，保健品品牌营销建设的内涵就是品牌理论，没有品牌理论的支撑保健品品牌营销建设永远难以成为一个真正的品牌。

许多年前我就在笔记本上写下一句话“品牌需要行为，营销必须实战”，今天打开笔记本来看时仍然感觉得到这句话的分量。但很多的时候在给我们的会议营销企业进行营销、品牌的咨询时却看不到品牌的行为和营销的实战，看得较多的却是大量名不符实的品牌营销行为。诸不知这个行为会给你的品牌带来多大的伤害，一句话就可能让你苦心经营的品牌大打折扣。这个是笔者最近经历的故事，如果说这只是个别的现象，那么，我敢说这是目前会议营销企业在保健品销售的终端上很普遍的问题。

如果说“细节决定成败”，那么，品牌的行为也一样决定着你的保健品品牌营销建设的成败。说好一句话对你的保健品品牌营销建设进行增值，说不好一句话将让你的品牌贬值，甚至走向衰亡。