药妆自登陆中国市场以来，便受到消费者的持续追捧。2004-2012年，中国药妆市场迅猛发展，销售额年增长率达10%-20%;2010年，药妆在中国化妆品市场销售总额的比重由20%飙升至40%，总额达到480亿元。2005年和2006年可谓是中国的药妆年，除了国外品牌大举进军中国药妆市场外，诸多老牌民族企业也看到了国内药妆市场的广阔前景，纷纷加入市场争夺战。

　　尚普咨询化工行业分析师指出：药妆介于药品和化妆品之间，与传统化妆品相比较，药妆不仅具有化妆品的修颜功能，同时还具有药物所特有的功能性修复特征，且色素、香料、防腐剂等化学原料含量大为减少，对皮肤伤害小，因而受到市场青睐。长期以来，中国的药妆市场被外资占领，雅漾、薇姿、理肤泉三大品牌的药妆深入人心，曾占据中国药妆市场60%的份额。随着药妆市场“蛋糕”的做大，中国本土企业也将来分一杯羹。各老牌企业的加入，使中国药妆市场格局悄然发生变化。

　　对于大多数中国人来说，传统的“中草药”值得信赖，因此药妆概念在我国推广后，消费需求持续扩大。据统计，近年来中国药妆市场销售额增长率是欧美市场的两倍，通过对20-50岁女性的市场调查，发现该人群中每10人平均就有4-5人使用药妆。

　　得益于中医历史的源远流长，中国中医药对植物的开发和利用在全世界范围内遥遥领先。中草药作为中国的传统药品原料，以其天然性、安全性、环保性广受消费者信赖，符合化妆品市场的要求。如果我们能有效地挖掘利用这一宝藏，与现代生活相结合，开发研制出符合市场需要的药妆产品，发展前景必然光明。

　　2010年2月，国家药监局官方网站对外发布的《化妆品命名规定》和《化妆品命名指南》对以前征求意见稿中“中草药”方面的禁止用语全面放行，有关中药的用语已从禁用指南中删除。禁用医疗术语方面，仅指出化妆品禁止使用“处方”、“药方”、“药用”等词语。民族药妆发展的掣肘被打破，以“中草药”为卖点的民族化妆品产业大受鼓舞。

　　根据尚普咨询发布的《2013-2017年中国化妆品及卫生用品批发市场调查报告》显示：截至2012年底，国内已有170多家药企涉足日化。目前，霸王洗发水、上海家化旗下“佰草集”、奥妮、索芙特等民族日化品牌日渐发展壮大，已从外资手中夺取了一定的市场份额，前景依然利好。