C2CC中国化妆品网讯 2014年底，国家食品药品监督管理总局对《化妆品监督管理条例(征求意见稿)》(以下简称《条例》)公开征求意见。《条例》明确规定了禁止标注的内容，包括明示或者暗示具有医疗作用;夸大功能或者容易给消费者造成误解或者混淆的内容等。其中特别提出，化妆品的功效宣称应当有充分的试验或者评价数据支持。产品宣称经功效验证机构测试并出具报告的，标签中可标注相关验证信息;未经验证的，应当在描述宣称的功效作用内容结尾标注“上述功效未经验证”等字样。

　　国内药妆品市场方兴未艾

　　按照《条例》要求，化妆品现在不得在宣传中明示或者暗示其具有医疗作用，可针对以“药”立足的药妆究竟要遵循什么标准，却还是一个未知数。药妆市场在我国虽然具有市场潜力，但相对于其在欧美市场多年的良好业绩表现而言，目前国内药妆市场尚缺乏统一标准与销售渠道。

　　药妆品的概念来源于欧美，最早提出药妆品是用于描述具有活性的或有科学依据的一类化妆品，源于医学护肤的概念，兼有药物治疗和美容护肤的作用，它们也被称为功能性化妆品或活性化妆品。1998年，法国著名化妆品品牌薇姿(Vichy) 首次登陆中国化妆品市场，为中国消费者带来药妆的概念。

　　在我国，药妆品指的是以天然成分为原料，具有针对性较强的疗效性化妆品，其配方精简且必须完全公开，所有有效成分及安全性须经医学文献和皮肤科临床测试证明，且不含公认的致敏源，较一般的护肤品功效显著。药妆在国际上很流行，在中国一些大城市也有趋热表现，但国内药妆品质量良莠不齐、鱼龙混杂，药用护肤品的消费水平与国外相比也存在很大差距。

　　而值得注意的是，药妆市场一直有一线品牌强势涉足，宝洁，联合利华、柏丽丝、索芙特、舒蕾等都有药妆产品。这样也导致一方面厂家之间鏖战，大家都在争国内市场，厂家成本在提高，带来了对经销代理商的直接压力，现在利润空间被压缩得很小，而对经销代理商的回款压力却是与日俱增;另一方面，众多一线品牌的强力出击，也进一步强化了消费者对于品牌的认可和忠诚度。