由于口腔发病率高，功能性牙膏已渐渐成为牙膏市场增长的中坚力量，目前各类保健牙膏市场皆以行业平均速度的3倍快速发展。据权威部门统计，2006年我国牙膏产量为47亿支，以平均每支2.5元计算，整个市场规模约为120亿元，其中保健类药牙膏市场就达近30亿元。

     近日，卫生部国际交流与合作中心——高露洁口腔卫生服务合作项目签约仪式在卫生部举行，高露洁棕榄公司希望通过培训和教育来启动中国基层口腔保健市场。

      据项目方介绍，该项目将以四川地震灾区的都江堰市、绵阳市为试点，从2009年至2011年的3年时间内，采取以社区（乡镇）为依托，通过口腔健康教育、为重点人群提供口腔检查，开展口腔常见病防治和为基层口腔人员开展培训等内容，逐步提高社区开展口腔疾病预防控制能力，从而改善人群口腔卫生状况。作为项目的合作方，高露洁将为本项目捐资100万美元，帮助灾区目标乡/县/社区配备规范的口腔服务硬件与软件，建立42个高露洁口腔爱心诊室，并力求摸索出一套适合中国国情的社区口腔卫生服务模式。

       据悉，该项目的目标是在3年时间内，探索建立社区口腔卫生发展工作模式与经验，主要目标包括提高社区的口腔卫生知识知晓率，改善少年儿童口腔健康状况，帮助目标社区/乡镇配备相应的口腔专用设备，提高社区口腔医生水平，为儿童与中老年适宜人群提供相关口腔适宜技术服务等。

      跨国公司投巨资进行市场教育的背后是巨大的市场空间，流行病学调查数据显示，20～60岁中国成年人中近3成人每天都会受到牙本质敏感的困扰。广东省口腔医院院长章锦才透露，中华医学会2008年的调研数据显示，我国患牙本质敏感的人群比例平均为30%。而且从流行病学的资料来看，这种症状在人群中存在的比例在逐年加大，但却没有引起业内专业人士和民众的足够重视。