目前保健酒销售额以每年30%以上速度增长，赶超白酒增速，2009年保健酒市场消费规模突破120亿元。在保健酒市场繁荣的背后，是市场的乱象。数据显示，全国有3000多家做保健酒的企业，真正拿到“国食健字”或“卫食健字”（俗称“蓝帽子”）保健食品标识的不到20%。

　　大小品牌的保健酒充斥每一个渠道，在铺天盖地的宣传攻势下，一些消费者只看宣传，不看药材的实际功效。专家指出，这对保健酒的饮用安全带来了一定的隐患。

　　价格相差过大，挑选困难

　　据有关部门统计，目前全国有3000多家保健酒企业。在保健酒消费规模保持高速增长的同时，整个行业却展示出“千军万马齐上阵”的种种乱象。近日，笔者走访广州各家酒类商铺和大型超市时发现，在柜台上摆卖的保健酒品牌名目繁多，单单番禺区大石镇的天和超市就有15种左右。除了数量多，其生产厂商也遍布各行各业，令人眼花缭乱。既有传统生产保健酒的厂商如“劲牌”、“椰岛鹿龟酒”等，也有茅台、五粮液等名优白酒企业生产的白金酒、黄金酒，更有一些如江中制药、修正药业等制药厂商推出的各类保健酒。此外，市场上还充斥着一些“浑水摸鱼”和“滥竽充数”的保健酒厂商在争取“分得一杯羹”。

　　近日，笔者在广州华润万家天河公园店看到，来自宁夏某企业生产的枸杞酒500毫升两瓶仅售60元，而在一楼的酒类专柜，五粮液的部分保健酒价格高达628元，且笔者查看后发现，上面均没有“蓝帽子”的标识。

　　前来购买保健酒的广州市民李小姐困惑地说：“价格相差太大，不知道该如何挑选，只能看广告宣传。”李小姐表示，她无法从表面上分辨出市面上保健酒的功效差异，往往依赖广告宣传。笔者就此随机询问了20多位消费者，他们与李小姐的心态颇为接近。对此，国内知名酒类营销专家铁犁表示，保健酒市场混乱背后主要有两大原因：一是人们对保健养生的重视，保健酒的市场在不断扩大。而在国内政务用酒和商务用酒市场，保健酒的份额非常小，利益驱动激励了保健酒企业不断进入市场。二是像“劲酒”、“椰岛鹿龟酒”等品牌经过多年较成功的发展，在品牌价值得到提升的同时，为新兴的中低端保健酒企业提供了进入市场的空间。iddj0001

>>>>保健酒的“蓝帽子稀缺（2）