近几年来，我国中老年保健产品总销售额（含保健食品及保健型医疗器械在内）约3000亿元人民币。而调查结果显示，在全国1.3亿老年人中，只有1.1％主动购买过保健产品，其余所用保健食品均为亲友子女赠送的礼品。这与西方发达国家约60％的老年人主动购买保健产品形成鲜明对照。

保健品市场的特点

        目前我国老年人普遍文化程度不高，缺乏必要的医学保健知识。而在发达国家，老年人大多受过良好教育，文化程度较高，经济条件也比较好，有能力挑选合适的保健产品。

      我国保健品市场还有一个特点，就是消费者盲从性高。他们在购买保健品时很容易受电视广告的诱导。国内最成功的保健品营销实例是“脑白金”（褪黑激素）与三株口服液（该产品已退出市场）。由于健特公司不惜巨资在中央电视台和地方台大量投放广告，脑白金连续十余年成为国内最畅销保健品之一。反观褪黑激素的发祥地美国，该产品至今仍未达到像在中国那样家喻户晓的程度。这就是广告在中国的威力所在。 中国医药保健品商会数据显示：到2020年，我国老年人将达1.5亿~1.6亿人的惊人数量，全国保健产品市场总销售额有望达到2万亿元人民币。

         银杏叶提取物：不温不火

银杏叶提取物被公认为国际市场上最有人气的新型保健产品之一。银杏叶提取物的主要保健作用包括：预防动脉硬化、增加脑部血流量和预防中风、预防阿尔茨海默病（老年痴呆症）。最近有报道称，经常服用银杏叶提取物制剂还能治疗白癜风和耳鸣等症。银杏叶提取物及其加工成的保健品和药品的全球销售总额已达25亿美元。

      目前国内市场上银杏叶类保健产品年销售额仅为1亿~2亿元人民币，远不能与国外相比。银杏树虽为我国特有树种，资源保有量居世界之首，但我国消费者多不知晓银杏提取物宝贵的心血管保健作用，多年来市场始终不温不火。而日本和韩国均已形成从银杏树种植、银杏叶保健品加工到市场销售的产业链。iddj0001

>>>>>我国热门的保健品特点（2）