保健品虽然一直存在，但是可以说人们对于保健品的需求，是随着人们经济生活的日益提高紧密相关的。保健品的产品类型不断翻新，但是营销模式似乎依旧停滞不前，怎样将保健品的营销模式满足日益增长的消费需求呢？
      保健品的市场发展
      首先了解一下保健品的发展过程。
      保健食品在欧美国家称健康食品，德国叫改良食品。日本称功能食品。日本是公认的功能食品创始国。1962年日本一个叫厚生的博士省首先提出功能食品的概念，80年代末又从法律上赋予功能食品的定义：功能食品是具有生物防御、生物调整、防止疾病、恢复健康等对人体有明显调整功能的食品。保健食品系指具有特定保健功能的食品，既适用于特定人群使用，具有调节机体功能，不以治疗为目的的一类食品。可以说保健食品是介于食品和药品之间一种特殊的食品。
      人的衰老是一种退行性疾病，我们现在常见的心血管病、糖尿病、风湿与类风湿等疾病发病的低龄化就是人类迅速老化的像征。衰老不是仅仅作用于身体某个系统，而是通过不同途径对整个生命系统产生综合的退行性变化过程。比如说，当人的肝和肾功能开始出现衰退的时候，脾的输布功能就会减弱，我们血液中湿邪就慢慢代谢不掉，就会导致血液黏稠，血的流速减弱就会出现大脑供血不足，人体自身就会通过加压的方式泵血上来，这样就产生了高血压的问题。如果人的大脑供血不足，那么就会出现眩晕，反应迟钝，健忘甚至是痴呆等病症。
      我们的人体调元气上来破这个郁滞的话，就会导致头痛，长期的高血压加上顽固性头痛的话，就很容易引发中风。当人的某一器官一旦衰退或产生病变，这一过程一旦开始，就会使人体基因调控系统，内分泌系统、免疫系统等的功能逐渐减退，造成DNA发生突变，进而诱发各种疾病，最终导致生命的衰亡。基于上述微观系统的退行性过程，因此在衰老开始时不会感觉到这一进程所带来的变化。
      所以，从现代医学的观点来看，遏制衰老进程应该从青壮年时期开始。抗衰老医学治疗的目的，也就是要通过多种方法遏制这种迅速衰老的进程和速度，预防、阻止老化疾病的发生或延缓其发生的时间，从而提高人们的生活质量与健康水平，恢复青壮年的青春活力。所以，保健品就是针对人类的这些特性和变化进行研发和生产出来的。对我们人类的衰老和疾病能够起到一个缓解和调理的作用。
      营销模式的的瓶颈
      保健品的十种常用营销模式：媒体直销，旅游营销，电话营销、服务营销，概念炒作，三株模式，转介绍，数据库，DM广告，800免费订购电话等，也由于各自的局限性而未能成为今天的主流模式。
      笔者认为保健行业发展的“瓶颈”在于，经营保健品通用的四大四小营销模式，本身各自存在着不利于保健品营销的缺陷。iddj0001

>>>>>保健品营销模式的瓶颈研究（2）